斯凱奇第三季度全球營收11億,國際市場占據一半

摘要:斯凱奇第三季度全球營收11億,國際市場占據一半體育產業生態圈2017-10-2412:56摘要:斯凱奇公佈2017年第三季度財報,全球市場助其業績跑贏市場預期。但這種與耐克、阿迪相似的品牌增值的全球擴

斯凱奇第三季度全球營收11億,國際市場占據一半

體育產業生態圈 2017-10-24 12:56

摘要:斯凱奇公佈2017年第三季度財報,全球市場助其業績跑贏市場預期。但這種與耐克、阿迪相似的品牌增值的全球擴張方式,會看到與這兩個巨頭一樣的風景嗎?

美國健步鞋品牌斯凱奇(Skechers)其日前披露2017年第三季度財報,銷售額達11億美元,較去年同期的9.42億美元增長16.7%,凈利潤同比增長42%至9230萬美元。

雖然在美國本地市場上的增量有限,但斯凱奇在期內的國際批發業務銷售額同比增長26%,為公司第三季度貢獻瞭53%的收入。其中,中國市場增長瞭50%。斯凱奇的全球零售業務也是增幅顯著,達18.8%。

斯凱奇的市場預期與實際表現

此前,市場對斯凱奇的業績增長表示懷疑,但海外業務幫助其一躍成為2017財年第三季度最閃耀的明星??v觀本年前三個季度,斯凱奇也是保持穩健增長。如上文述,斯凱奇主要得益於國際市場的拓展,後者占據瞭斯凱奇一半的收入。

這種國際化的收入格局與耐克、阿迪保持一致,這也就意味著,斯凱奇正由產品推動增長過渡到品牌推動增長。與此同時,斯凱奇在全球范圍的品牌營銷投入也將與之俱增。據稱,斯凱奇市場營銷支出每年上漲12.1%,從2011年的1.19億美元增長到2015年的1.18億美元。

在產品品類的銷售方面,主打休閑健步的斯凱奇與耐克、阿迪達斯處於完全不同的使用場景。但斯凱奇正在加緊運動產品線的建設,並在三季度實現瞭可觀的增長,其中高爾夫、跑步系列則是斯凱奇在專業運動領域的重要切入點。

值得一提的是,在世界知名的品牌價值及戰略咨詢公司BrandFinance的2017年度全球品牌價值500強榜單中,耐克公司居於第28位,阿迪達斯在138位,UA在275位,斯凱奇還未進入該榜單。但據BrandFinance稱,斯凱奇是2016年發展最快的品牌, 2015年至2016年品牌價值增長瞭93%,達到瞭26億美元。

中國市場是斯凱奇的品牌價值增長的主要引擎。十年前,斯凱奇品牌主要依靠中國僑商聯泰企業引入中國市場,但一直表現平平,直到2014年起斯凱奇在中國市場的收入才終於提速,當時已占全球銷售額近四分之一。在2016 年,斯凱奇在中國內地市場的銷售額達65億元,同比增長89%,凈利潤高達15 億元。

近兩年,斯凱奇中國公司還與奧康、寶勝國際、萬達廣場、天貓、京東等零售渠道建立合作關系,以更大范圍地占據中國市場。斯凱奇中國公司首席執行官陳偉利此前透露,斯凱奇在中國90%的門店都是盈利的,品牌目前在中國擁有2260傢門店,預計在2018年底將達到4000傢。

在第三季度財報公告日前的兩個月內,斯凱奇(SKX.N)股價並不活躍,從29美元到23美元區間內平緩下行。但受業績鼓勵後,斯凱奇股價在公告日當地時間10月19日上漲23%至29.58美元,並在此後幾天內繼續追高,至今已接近34美元。暴漲後的三天內,公司市值增長瞭16億美元,目前已逼近54億美元。

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