年薪1500萬的任澤平,要想不成為恒大花瓶,請先好好補完這門課

摘要:礪石導言:在幫助恒大集團找到下半場轉型之路前,任澤平要先放下證券投資領域的浮誇之氣,好好學學企業戰略管理這門課程。礪石君|作者2017年12月4日,恒大集團發佈瞭關於任澤平人事任命的內部文件,文件顯示

礪石導言:在幫助恒大集團找到下半場轉型之路前,任澤平要先放下證券投資領域的浮誇之氣,好好學學企業戰略管理這門課程。

礪石君 | 作者

2017年12月4日,恒大集團發佈瞭關於任澤平人事任命的內部文件,文件顯示任澤平獲任為恒大集團首席經濟學傢(副總裁級)兼恒大經濟研究院院長,主要負責宏觀經濟分析、市場發展方向及行業發展動向研究,為集團戰略決策提供相關分析報告。

文件同時顯示,任澤平薪資核定為1250000元/月(即工資625000元/月,核定綜合獎金625000元/月)。按照恒大內部薪酬機制計算,任澤平年薪約為1500萬元。

文件傳出後,任澤平1500萬元年薪的任命文件瞬間在微信朋友圈開始刷屏。

其實細算,1500萬年薪也並非多駭人,也就是恒大集團賣一棟樓的凈利潤,稅後到任澤平手裡,也就800多萬人民幣,這個數目在動輒股票收益過億的互聯網行業不值一提。

據接近恒大集團的人士瞭解,任澤平已經正式赴恒大報到,並參加瞭集團的月度會議。

任澤平在A股市場可謂傳奇人物。他曾擔任國務院發展研究中心宏觀經濟研究部研究室副主任,2014年加入國泰君安研究所,任研究所董事總經理、首席宏觀分析師,2016年加入方正證券任研究所聯席所長、首席經濟學傢。2015年至2017年,任澤平連續三年進入新財富最佳宏觀分析師前三甲。

作為賣方分析師,任澤平曾在2014年股市低迷時喊出瞭“5000點不是夢”,在2015年市場激進時又指出“股市瘋瞭”,同時作出“一線房價翻一倍”的預測,接連被應驗,也因此被稱為“預言帝”。此外,他對於2016-2018年經濟L型築底的預判,和2017年提出的經濟“新周期”等觀點也掀起瞭業內熱烈討論。

作為著名的賣方分析師,加盟恒大集團的任澤平能做些什麼呢?

根據恒大集團發佈的內部文件稱,任澤平將主要負責宏觀經濟分析、市場發展方向及行業發展動向研究,為集團戰略決策提供相關分析報告。

換另外一種說法,任澤平的工作是從過去券商的賣方分析師轉型為企業內部的戰略分析師。

但是,券商賣方分析師與企業戰略分析師在工作本質上有著很大的不同。券商分析師的工作屬於證券投資的范疇,而企業戰略分析師屬於企業管理的范疇,兩者歸屬兩個截然不同的學科。

券商分析師主要為二級市場投資者提供股票投資建議,供投資者買入與賣出股票參考。由於券商的財務業績極大受益於牛市時期的股票交易量,所以券商分析師多以唱多為主。還有些嘩眾取寵的券商分析師,經常罔顧事實,高喊股指萬點論,鼓勵股民多買入股票。

券商分析師無需對自己的言論負責,甚至無需實事求是。結論無非是看多或者看空兩個選擇,無論選哪個,都有50%的成功概率,猜錯瞭沒有多大損失,猜對瞭便可以揚名立萬。

而企業內部戰略分析師主要是分析企業內外部的環境,洞察企業面臨的機會與威脅,辨別企業存在的優勢與劣勢,為企業的戰略決策提供支持。

企業內部戰略分析師的建議需要謹慎的多。

企業往往成也戰略,敗也戰略。集團戰略決策主要涉及業務的選擇與業務的組合,業務戰略決策涉及企業的競爭策略選擇,不能有任何疏忽。一旦集團戰略或者業務競爭戰略選擇錯誤,企業有可能陷入萬劫不復。

1500萬年薪加盟,許傢印應該不隻是希望任澤平做一隻四處走穴的花瓶,而是希望他真正能為恒大集團的戰略決策提供有價值的支持。

要想不隻是成為一隻花瓶,任澤平首先要放棄過去明星分析師的光環,要深刻理解一個優秀的企業戰略分析師到底應該幹些什麼。

高質量的戰略分析是制定高質量企業戰略的前提。做好戰略分析,需要下一番苦功夫,對企業外部的經營環境與內部的資源、能力都要有透徹的瞭解與分析。

外部環境分析包括宏觀環境分析、中觀產業分析以及對微觀競爭對手的分析。內部環境分析主要包括對企業資源與能力的分析。外部分析側重企業面臨的機會與風險,內部分析側重分析企業的優勢與劣勢,外部分析與內部分析共同得出企業的SWOT分析,SWOT分析是企業提出戰略舉措的重要依據。

戰略分析極其重要,不能淪為形式、過場,需要有高度的重視,沒有嚴謹的、詳盡的、高質量的戰略分析,企業戰略就變成瞭無源之水。

我們看那些戰略轉型成功的企業,在戰略決策時無一不進行瞭周密的戰略分析;那些戰略轉型失敗的企業,也無一不是在戰略分析環節出現瞭偏差。所以,企業一定要非常重視戰略分析這一環節。

每個企業面臨的外部環境、內部資源、能力與優劣勢都各不相同,所以在世界上,不存在完全相同的兩個企業戰略。同樣的戰略可能適用於這個企業,但不一定適用於另外一個企業。企業一定要制定符合自身的戰略,而不是盲目跟從。如果華為、oppo、vivo手機隻是采取跟隨戰略,可能永遠打不敗小米。如果小米當初隻是抄襲諾基亞、摩托羅拉,也註定無法實現超越。

未來5至10年,中國房地產市場將迎來重大變局,這逐漸成為中國各大房企巨頭的共識。幾傢千億級的地產企業也都開始未雨綢繆,準備轉型,開始下半場的變革。

其中萬科集團大力發展軌道地產、物流地產與商業地產;萬達集團圍繞文體娛樂,打造瞭萬達院線、萬達影視與萬達體育;融創(中國)則借助收購樂視網發力傢庭娛樂產業。

恒大集團很早就開始多元化探索,陸續推出瞭恒大冰泉、恒大糧油、恒大音樂與恒大淘寶等紛繁復雜的業務,但是其多元化佈局並不成功,這讓許傢印甚是苦惱。

接下來,這就是任澤平需要幫助許傢印解決的,幫助恒大集團找到下半場的轉型之路。但在幫助恒大集團找到下半場轉型之路前,任澤平要先放下證券投資領域的浮誇之氣,好好學學企業戰略管理這門課。

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