國外網紅紮堆中國市場的背後:生拉硬拽難獲成功

一塊“大肥肉”,都會去搶著吃。尤其是在風雲變幻莫測的互聯網行業,眾多巨頭、創業者等嗅到機會的能力,更是超乎尋常。而隨著互聯網出現的“地球村”成為現實,內容創作者也混得如魚得水。站在金字塔尖上的,美其名曰“網紅”。在國內網紅還是叱吒風雲的時候,國外網紅已經對國內互聯網虎視眈眈。

大舉進攻中國互聯網業界的國外網紅,試圖與國內網紅展開全面博弈。憑借自身的國際范兒和在全球范圍內引領潮流的能力,在中國不斷高漲的互聯網撈金趨勢下分一杯羹。不過,如果國外網紅隻是將內容照搬過來,靠“生拉硬拽”來“搶錢”,難度還真有點兒大。

中國互聯網成香餑餑 國外網紅羨慕嫉妒恨

在全球范圍內,影響力最大的國外網紅當屬卡戴珊一族。作為著名的“交際花”,她們憑借各種緋聞、時尚品味等,引領著全球潮流動向。素以“大嘴”著稱的美國總統特朗普在社交網站Twitter上也不過擁有2000萬粉絲。而卡戴珊姐妹有好幾個在單一社交網站上的粉絲就多達7000萬—9000萬左右。至於絕大多數國外網紅,能用數十萬關註者、訂閱者,就已經“燒香拜佛”瞭,有數百萬擁躉的寥寥無幾。

相比之下,國內網紅的追隨者數量簡直是讓國外網紅瘋狂。姚晨在微博上有8000多萬粉絲就不提瞭,就算是鳳姐都有800多萬關註者。至於其他淘寶網紅、創業網紅、自媒體網紅等的擁躉更是數不勝數。而且在微博評論量、轉發量等方面,還接連創下吉尼斯世界紀錄??梢哉f,國內網紅單單靠國內網民的關註,就能硬抗N多依靠全球粉絲的國外網紅。

此外,國內網紅的變現方式之多更是讓國外網紅羨慕。國外網紅一般是與視頻網站合作獲得流量、點擊分成,或者是與廣告商合作,植入相關產品以獲得報酬。而國內網紅既可以走穴撈錢,還能開設淘寶店,抑或是在直播平臺瘋狂撈金,甚至還能建立屬於自己的品牌,吸金能力超強。中國互聯網的無限可能性,讓國外網紅羨慕嫉妒恨。

生拉硬拽?國外網紅的尷尬癥

目前,已經有很多國外網紅在大舉進攻中國互聯網行業。比如主動在微博上推送代言中文字幕的內容、粉絲自發搬運國外網紅的視頻和其他內容在A站、B站、優酷等網站投放,還有的是組建團隊進行中國本土化運營等。

不過,雖然現在已經變成瞭“地球村”,但由於文化、傳統等存在巨大差異,國外網紅玩得很多梗對於大部分國內網民來說,總是隔著厚厚的一層難以打破的隔閡。這對於國外網紅來說,是目前難以解決的問題。

當然,為瞭拉攏中國網民,很多國外網紅也推出瞭相關的具有中國文化、習慣在內的內容。但很難形成長期、穩定的投放機制,數量也難以上去,自然效果也就沒有持久性。純粹靠把內容照搬至中國,隻是生拉硬拽而已。不僅自己很尷尬,也讓中國網民也很尷尬。

放大自身優勢,結合本土化運營:國外網紅的必然之路

其實,國外網紅有著自身的優勢。相比國內網紅野蠻生長、雜亂發展等特性,國外網紅更擅長於深耕垂直化細分領域,顯得非常專一且有深度。以Youtube上的國外網紅為例,他們往往都有自己最擅長的領域,如遊戲、搞笑、美妝等。這樣一來,與粉絲之間的黏性會更強,粉絲的忠誠度也更高。

要想真正在中國互聯網行業站穩腳跟,國外網紅依然要保持專一、深度的特性,將這一優勢再度放大,去抓住細分群體。此外,自然是要結果中國本土化運營,玩轉中國互聯網的套路,真正將自己融入其中。

成為網紅不易,保持長紅之勢更不易,國外網紅要在中國市場撈金更是難上加難。不過路總是不平坦的,就看怎麼跨越各種障礙瞭。會玩套路,總歸是有可能成功的。(科技新發現 康斯坦丁/文)

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